Цветовая психология в неоновых вывесках: как выбрать цвет, который заставит клиентов зайти внутрь

Синий — полная противоположность красному. Он успокаивает, вызывает чувство защищенности и ассоциируется с надежностью. Это не случайно: небо и вода — самые стабильные элементы окружающей среды, оттуда с меньшей вероятностью выскочит что-то, что может вас съесть.

Что говорит клиенту: «Здесь безопасно. Можно доверять».

Идеальные сферы применения:

• банки и финансовые организации;
• IT-компании и технологические стартапы;
• медицинские центры и стоматологические кабинеты;
• страховые компании.

Примеры брендов: Facebook, Intel, PayPal.

Обратите внимание

Холодные оттенки синего могут восприниматься как «стерильные». Для неона лучше выбирать теплые, насыщенные тона синего — они создают ощущение уюта, а не отстраненности.

Наши неоновые вывески с надписями разных цветов - смотреть

Желтый — самый заметный цвет в спектре. Человеческий глаз наиболее чувствителен к желто-зеленой части спектра, поэтому желтая вывеска «цепляет» внимание даже на периферии. В природе в желтый окрашены в том числе цветы, созревшие плоды, хотя опасные объекты тоже встречаются.

Что говорит клиенту: «У нас весело, светло и вкусно. Заходи — не пожалеешь».

Идеальные сферы применения:

• кофейни и пекарни (ассоциируется с теплом выпечки);
• детские центры и магазины игрушек;
• службы доставки и такси;
• магазины скидок и дисконт-центры.

Примеры брендов: IKEA (в паре с синим), Burger King, Lipton.

Важное предупреждение:

Желтый вызывает зрительное утомление быстрее других цветов. Не делайте всю вывеску ярко-желтой — используйте его для акцентов или в паре с темным фоном.

Оранжевый сочетает энергию красного и теплоту желтого. Он менее агрессивен, чем красный, но столь же заметен. Оранжевый создает ощущение доступности, дружелюбия и побуждает к общению. Цвет богатых ликопином плодов и некоторых цветов.

Что говорит клиенту: «у нас демократично, вкусно и по-соседски. Заходи — мы тебе рады».
Идеальные сферы применения:

• кофейни и пекарни (особенно с домашней выпечкой);
• семейные рестораны;
• спортивные магазины и товары для активного отдыха;
• молодежные бренды.

Мировые примеры: Fanta, Harley-Davidson, Nickelodeon.

Шаг 2. Учитывайте сферу бизнеса. Каждый тип бизнеса «дружит» с определенными цветами. Это не догма, возможны и вполне могут работать и другие варианты, но это стоит принять во внимание.

Цветовые комбинации: как усилить эффект

Одиночные цвета работают хорошо, но сочетания работают лучше.  У дизайнеров для этой цели есть цветовой круг для подбора пар цветов, но для неоновых вывесок он не совсем подходит, поскольку палитра у гибкого неона ограничена. Однако вы все же можете использовать несколько проверенных пар:

Важный нюанс: не используйте больше трех цветов в одной вывеске. Мозг обрабатывает простые цветовые схемы быстрее и запоминает их легче.

Неоновая вывеска — это не просто элемент декора и не просто способ сообщить название. Это инструмент, который работает на вас даже тогда, когда вы спите, и цвет один из главных факторов эффективность это инструмента . Правильно выбранный оттенок:

• привлекает внимание за доли секунды;
• формирует правильные эмоции и ассоциации;
• создает доверие до того, как клиент переступил порог;
• выделяет вас среди конкурентов
• увеличивает конверсию из прохожих в посетителей.

Исследования показывают, что значительная часть (до 90%) покупательских решений зависит от визуального восприятия, и цвет является одним из определяющих факторов. Это значит, что инвестиция в профессионально подобранную неоновую вывеску окупается сотнями (а при высокой проходимости и тысячами) дополнительных клиентов.