Основная функция любой рекламной вывески – привлечение внимания прохожих, улучшение узнаваемости клиентов и повышение продаж. Это очень важно, если вы открываете кафе, парикмахерскую или магазин, фасад которого никак не выделяется на общем фоне. Если не разместить вывеску над входом в магазин одежды, многие не заметят его, проходя мимо каждый день в течение многих лет. В этом случае неоновая вывеска незаменима, это один из лучших вариантов. Она очень яркая, привлекает внимание издалека, и при правильном размещении не оставляет случайным прохожим никакой возможности не заметить ваше заведение.

Разумеется, это не значит, что случайные прохожие увидят вывеску и сразу же и что-то купят. Однако, когда им понадобится покрасить волосы, купить аквариум или просто выпить чашку кофе, они вполне возможно вспомнят о вашем заведении и зайдут к вам. Все остальное будет зависеть от вас.

Казалось бы, разве с садовыми центрами все иначе? Разве неоновая вывеска не может привлекать внимание прохожих к садовому центру так же, как и кафе и салоны красоты?

Впрочем, нужно это далеко не всегда, потому что очень редко бывает так, чтобы рядом располагалось даже два садовых центра. Как правило, они расположены далеко друг от друга, и даже случайный покупатель (а таких мало) не предпочтет конкурента из-за недостаточно эффектной вывески.

Отстройка от конкурентов  в этом бизнесе реализуется не на уровне вывески над входом, а на уровне построения ассортиментной матрицы и позиционировании садового центра. Поэтому новая вывеска в данном случае ничем не лучше любой другой, а можно обойтись вообще без вывески - достаточно информационной таблички.

Придумать интуитивно понятное размещение растений в садовом центре невозможно, а просто увидеть нужные ему горшочки покупатель часто не может. Искомая секция вполне может быть закрыта другой, с более высокорастущими растениями, или находиться за каким-нибудь садовым инвентарем.  В итоге суета, потеря времени и постоянные обращения к консультантам, которые в сезон и так ничего не успевают.

Жизнь покупателя станет намного проще, если вы будете использовать навигационные неоновые вывески с надписями, соответствующими категориям товаров - злаки, многолетники, плодовые деревья, хвойные и так далее. Разместите такие неоновые  надписи над секциями в вашем садовом центре, и покупатели намного быстрее найдут то, что им нужно. Это значит, что оборачиваемость у вас вырастет, а затраты на обслуживание одного покупателя снизятся. Кроме того, такие вывески в сочетании со стройными рядами контейнеров на площадке позволяют получить весьма привлекательные фотографии, которые затем появятся  в социальных сетях — как в вашей группе, так и в аккаунтах конкретных пользователей. А вот это уже достаточно эффективный инструмент маркетинга, в том числе для садовых центров.